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宝马一百周年奔驰“示爱”:遇见你后,才知道前 30 年过的多寂寞

作者:时间:2016-03-15来源:

3 月 7 日本是宝马创立一百周年的纪念日,可「头条」却都被奔驰占领了。原来奔驰借这个机会向宝马发送了一张祝福海报,随后大家立刻被海报中的文案所吸引:「感谢 100 年来的竞争,没有你的那 30 年实在是太无聊了。」 高招无形啊!虽然隐藏着「我比你早成立 30 年」的小心思,但这句祝福看上去大气诚挚,满是相见恨晚的情谊。奔驰还表示,如果没有宝马一直以来的激励,也就没有他们在科技、创新、设计和顾客满意度等方面的成就,所以为了给宝马庆祝生日,梅赛德斯—奔驰博物馆从 3 月 8 日至 13 日对宝马公司雇员均免费开放,让大家了解一下宝马诞生前那 30 年的历史…… 面对这样的「高级黑」,热心的中国网友先替宝马出了手: 「君生我未生,我生君已老。」指出宝马虽然创立时间晚于奔驰,但年轻代表着无限可能,世界属于充满创造力的新生一代!不过这位宝马迷「匆忙迎战」,小胡子好像错粘在了自己脸上。 对于奔驰的热心邀请,据说宝马官方以「衷心感谢」回应,同时也希望奔驰的员工来本公司看看未来 100 年汽车的发展之路。一个是大佬姿态,一个有年轻资本,奔驰和宝马又一次轻轻松松吸引了全球目光。 如同可口可乐百事可乐、麦当劳汉堡王一样,奔驰和宝马也是一对「老搭档」了,在合作营销上玩的不亦乐乎:经常互黑开撕,偶尔握手言和。在 2014 年世界杯德国杀进决赛之际,宝马和奔驰同作为德系车中的佼佼者,抛开成见和和气气地同时在微博上表示庆贺。 在宝马奔驰相互「调侃」的过程中,网络上逐渐显露出了一些打抱不平的声音…… 「奥迪:不带我玩儿?」 「求奥迪心理阴影面积。」 「请给四环一个打酱油的机会。」  没错,这次没见奥迪。 有观点称,宝马和奔驰不愿意与「低价」取胜的奥迪为伍,它们天生有着「贵族」骄傲,互黑也仅仅是彼此两者之间的营销把式。不过之前,奥迪在加州和宝马可是有过一次轰轰烈烈的对垒,他们用广告牌当传声筒,一句一句玩儿起了「下棋」。 ▲ 奥迪展出新 A4 -「下棋?算了,我更想去驾驶」 ▲ 奥迪继续指向对手 -「该你走了,宝马」 ▲ 宝马以更高性能车型回应 -「将军」 得到宝马回应后,奥迪换上超级跑车 R8 配以「再想想?」的文案,戏谑的口吻让人忍俊不禁,然而这还算停手。 ▲ 奥迪再补刀 -「将你自己的军吧」 之后宝马没了动静,奥迪乘胜追击又在洛杉矶立起了广告牌,以「是时候检查一下你的豪车标志了,可能它已然过期」的文案暗讽对手,宝马毫不示弱地在自己的宣传手册上回击——「奥迪做的一般的地方,宝马可以达到无可挑剔。」 许多其他汽车品牌在两者互黑的第二回合看准营销机会,也陆续加入。当然,这种时候宝马还是没有忘记嘲讽奔驰。 ▲ 斑马是奔驰 M 级轿车,追击的猎豹迷彩是宝马 X5 而这次,在生辰日上被抢了风头,不知道现在宝马有没有攒着力气等下回给奔驰一个暴击……如今互黑已经是营销趋势,这种「冷嘲热讽」甚至可以解读成品牌之间的默契,既然相互都无法打倒对方,何不以一种高端大气幽默而不低俗的方式开撕呢,有时候温情戏码看多了,大家还是很期待调侃风格的。